中國新媒體報告發布 從“跨行業”走向“全產業” 青島記者網2015-07-03 17:35:42中國新聞出版網 ????由社會科學文獻出版社出版的《中國新媒體發展報告（2015）》（2015《新媒體藍皮書》）日前在京發布。藍皮書對2014年中國新媒體發展的特征概括為兩點：新媒體發展成為國家戰略、媒體發展進入新階段。2014年，中國新媒體的社會化程度進一步提高，不僅成為傳統產業延伸的重要路徑，也成為各種服務行業拓展的平臺。
????藍皮書指出，中央網絡安全和信息化領導小組成立、中央全面深化改革領導小組出臺《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》、政府工作報告提出制訂“互聯網+”行動計劃，標志著中國網絡強國戰略的正式啟動。在這一戰略布局下，新媒體的發展進入新階段，體現在6個方面：中國成為移動互聯網大國，微傳播正成為一種主流傳播方式，網絡空間法治化得到加強，中國互聯網企業國際影響力不斷增強，各種自媒體發展迅速，媒體融合轉型加快。
????新媒體發展重心正向亞洲轉移
????藍皮書顯示，就全球來看，新媒體發展重心正在向亞洲轉移。截至2014年年底，中國互聯網用戶為6.49億，占全球總數的21.6%。但在用戶增長方面，歐美發達國家已近飽和，因此，全球下一個30億網民時代，將有90%來自于發展中國家。近年來，移動互聯網的發展重心轉向亞洲的態勢明顯。無論是在中國、印度等發展中國家，還是在日本、韓國、新加坡等發達國家，移動網絡基礎設施發展態勢良好，用戶增長迅速，市場規模極速擴張，新媒體市場活躍度和創新能力飛速提升。中國是當之無愧的世界新媒體用戶第一大國，擁有全球最活躍的新媒體產業和最豐富的新媒體應用，是全球最大且仍具巨大潛力的新媒體市場。
????2014年是中國大陸全功能接入國際互聯網20周年，在用戶數量、市場規模、技術條件多年高速量化積累的基礎上，網絡發展進入了質變飛躍的時代。網絡安全成為國家戰略的關注點，媒體融合成為中央深化改革的重要任務，網絡助政成為國家治理的重要手段。
????藍皮書認為，2014年，在國家頂層設計的強化下，中國新媒體在社會發展中的戰略地位進一步提高，快速移動化與融合化助推新媒體的功能不斷拓展，影響力不斷擴大。新媒體與政治、經濟、傳媒、文化的深度融合效應不斷釋放正能量。各種新思維、新技術、新應用、新業態競相呈現，助推中國成為移動互聯網大國。
????新媒體初步呈現“全產業”趨勢
????根據藍皮書，中國新媒體已超越“跨行業”，初步呈現“全產業”發展的新趨勢。
????2014年之前，新媒體產業所跨越的行業不斷增加。因此，一般都是采用跨行業指標來說明中國新媒體在產業層面的發展。而在2014年，用跨行業來表述新媒體對于產業滲透的廣度，實際上已經不太充分了。因為作為不同屬性的產業要素，新媒體已經開始向所有行業領域滲透。從“跨行業”到“全產業”，日益移動化、大數據化和智能化的新媒體，則已經成為具備高強滲透度的產業基因，在不斷打造新興產業的同時也積極促進傳統產業創新升級，成為中國新經濟發展的驅動因素。
????正是在這種背景下，2015年3月，政府工作報告中首次提出“互聯網+”行動計劃，這實質上代表新媒體全產業化發展態勢下的一種新經濟形態，即高度連接社會的互聯網新媒體是基礎設施，高度對接生活的新媒體應用是實現工具，新媒體在生產要素配置中能夠充分起到優化和集成作用，可以深度融合于經濟產業各領域之中。新媒體既可以是提升實體經濟的生產力，也可以是創造高效率、最優化的生產關系。
????政務新媒體空間巨大
????政務新媒體雖然發展很快，但存在大量“僵尸賬號”。藍皮書分報告《2014年中國政務新媒體發展報告》分析政務新媒體的發展現狀后指出：盡管當前政務新媒體在移動互聯網發展的浪潮中勇立潮頭，及時“占領搶位”，大膽體驗，呈現一派“欣欣向榮”的發展景象，但是，進一步的觀察、調研顯示，各類政務新媒體平臺均存在大量的“僵尸賬號”。
????藍皮書分析認為，對新媒體研究和認知不足、盲目跟風、無力運營、顧此失彼是導致存在“僵尸賬號”的四大因素。例如，政務短視頻類賬號中，有57.33%的賬號是零發布或久不更新，另有24.73%的賬號或因早期進駐平臺“試水體驗”，發布了與黨務政務毫無關聯的、完全私人化了的家庭生活場景類短視頻且長期存在，政務短視頻賬號整體活躍度和內容符合度不足5%。
????伴隨移動互聯網技術、信息技術和數字技術的高速演進、形態分化和受眾注意力動態遷移的大時代背景，未來媒介更新的周期必將越來越短，媒介形態也必將越來越多樣化。但是從當前中國政務新媒體發展的現狀來看，對互聯網本身及其規律性的認識尚處于一種淺表層面，發展的短視與浮躁日漸顯露。藍皮書認為，從根本上講，新媒體是一種話語權力體系的解構和重構社會格局的隱形的或塑造或破壞的巨大能量體。政務新媒體雖然平等參與其中，但背后實體所擁有的豐富的信息資源、權力資源、服務資源和傳播資源是任何組織或個體無可比擬的。如何真正實現媒介融合、整合資源，服務并服從于社會進步和民生發展的良性交互的大生態，是需要從根本上解決的命題。 |
